Размещение рекламы на афишных стендах — экономичный вид предоставления информации

Размещение рекламы на афишных стендах - это один из наиболее эффективных способов познакомить пользователей со своими услугами или товаром и создания устойчивой мотивации для его покупки. Реклама на афишных стендах позволяет наполнить объявление массой необходимых деталей не теряя при этом эффективности и информативности.

Реклама на афишных стендах подойдет для одноразового или краткосрочного представления информации о Вашем товаре, услуге, организации или мероприятии. Афишный стенд гораздо эффективнее огромного щита, имеющего размеры 3х6 м. Такой способ удобен для извещения горожан о предстоящих мероприятиях:

о различных семинарах и выступлениях;

о гастролях зарубежных и местных исполнителей;

о выставках и других научных, деловых и просветительских мероприятиях.

Так как афиши вешаются на достаточно короткий срок, цена этой продукции очень невысока. Например, реклама на видеоэкранах обойдется значительно дороже. Кроме срока службы, дешевизна подобной рекламы легко объясняется низкими расходами на расклейку. 

Основные достоинства рекламы на афишах

Скорость выполнения заказа. Подобную рекламу на стандартных афишах можно даже в день мероприятия.

Низкая стоимость. Отсутствие необходимости использовать специализированную технику и небольшой формат объявлений позволяют значительно экономить на таком типе рекламы.

Огромный охват аудитории. Компания «RAFOLKON» размещает свои объявления только в самых «горячих» точках города – их точно увидят сотни и тысячи людей.

Возможность изменить сроки проведения рекламной акции, увеличив срок пребывания афиши на указанном месте.

Обращайтесь в агентство «RAFOLKON» - мы поможем составить красивое и эффективное рекламное объявление, а также разместим его на афише в лучших местах Москвы и Санкт-Петербурга.

Свежую сетку занятости мест запрашивайте у специалистов нашей компании. По всем вопросам звоните нам по телефону в Москве: (495) 006-64-79. Отправить заявку на изготовление и размещение рекламы на афишах можно на нашу почту: info@rafolkon.ru

Indoor реклама

Для продвижения бизнеса, товаров и услуг - нужно привлекать целевую аудиторию! Это крайне важно! Привлечение целевой аудитории помогает раскручивать бренд, повышать продажи, а также привлекать новых клиентов.

Indoor реклама один из наиболее эффективных каналов продвижения товаров и услуг. Рекламное агентство "Фолькон" предлагает размещение рекламной информации на таких информационных носителях как:

Презентация услуг:

Мы готовы предложить гибкую систему скидок, производство рекламных материалов, размещение рекламы, а также предоставить полный отчет.

По вопросам размещения рекламы оставляйте заявку на сайте или по телефону!

Эффективность рекламы на стендах у подъезда

1.1 Цель маркетингового исследования

Цель маркетингового исследования – анализ эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах.

1.2 Задачи маркетингового исследования

• Рассчитать показатели эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах;
• Сравнить эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах с другими видами рекламы;
• Опросить жителей на предмет отношения к информационным стендам.

1.3 География исследования

Опрос с выборкой 600 человек был проведен в 1 административном округе города Москвы - Западный АО (Кунцево).

2. Резюме

В ходе исследования был проведен опрос в феврале 2018 года, всего было опрошено 600 человек в западном административном округе города Москвы.

Согласно результатам опроса, большинство респондентов положительно относятся к наличию информационного стенда, поскольку кроме рекламной информации стенд содержит объявления ТСЖ и номера телефонов экстренных служб. Положительно к информационным стендам относится 78% опрошенных.

В течение одного месяца до проведения опроса в подъездах на информационных стендах была размещена реклама компании Х (по условиям договора название компании не разглашается). В ходе опроса было установлено, что 84% жильцов верно запомнили название компании Х.

Согласно расчету, стоимость 1 000 рекламных показов (CPT) для рекламы на информационных стендах составляет 22,4 рубля. Среди популярных видов рекламы наиболее низкий показатель CPT зафиксирован у наружной рекламы – 35 рублей, что в 1,5 раза выше, чем для рекламы на информационных стендах внутри подъезда. Остальные виды рекламы значительно дороже: на радио и ТВ – 121 и 126 рублей соответственно, газеты и журналы – 176 и 196 рублей. Стоимость 1 000 контактов в Интернете достигает 246 рублей.

3. Параметры проекта.

Опрос был проведен в феврале 2018 года, всего было опрошено 600 человек из западного административного округа города Москвы.

Опрос проводился в подъездах, где были размещены информационные стенды. Респондентам задавалось 3 небольших вопроса, интервьюер также оценивал возраст респондента. В течение одного месяца до проведения опроса в подъездах на информационных стендах была размещена реклама компании Х. В ходе проведения опроса было определено, насколько результативно было размещение рекламы.

Вопросы анкеты:

Укажите Возраст респондента

1) 18-24;
2) 25-34;
3) 35-44;
4) 45-59;
5) Старше 60.

Как Вы относитесь к наличию информационного стенда в своем подъезде?

1) Положительно, считаю его полезным;
2) Нейтрально;
3) Негативно.

Реклама какой компании была представлена на стенде этом месяце? (вопрос задавался людям до 60 лет)

1) Указан верно;
2) Указан неверно;
3) Затрудняется ответить.

4. Результаты опроса

Согласно результатам опроса, респонденты положительно относятся к наличию информационного стенда, поскольку кроме рекламной информации стенд содержит объявления ТСЖ и номера телефонов экстренных служб. Положительно к информационным стендам относится 78% опрошенных, 14% относятся нейтрально и 8% негативно.
Многие жильцы в ходе опроса поясняли, что они положительно относятся к информационным стендам из-за того, что они не создают дополнительного мусора в подъезде в отличие от листовок, бесплатных газет и нелегальных бумажных объявлений.

Рисунок 1. Отношение жильцов к информационному стенду

Положительно реагируют на информационные стенды люди разных возрастных групп, наиболее высокие показатели в возрастных группах 35-44 и 45-59 лет. Многие жители возрастной группы старше 60 лет не воспринимают информационный стенд как рекламный носитель, считая его доской объявлений.

Рисунок 2. Отношение жильцов к информационному стенду в зависимости от возраста

В течение одного месяца до проведения опроса в подъездах на информационных стендах была размещена реклама компании Х. В ходе опроса было установлено, что 84% жильцов верно запомнили название компании Х.

Рисунок 3. Анализ запоминаемости рекламы

Наиболее хорошо запомнили рекламную информацию представители молодежи – люди в возрасте 25-34 года. Из представленной группы 9 из 10 человек верно назвали компанию. Следует отметить, что данный вопрос задавался жителям до 60 лет.

Рисунок 4. Анализ запоминаемости рекламы в зависимости от возраста

5. Расчет эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах

Среднее количество жителей подъезда составляет 132 человека. Также в расчетах учитываются посетители подъезда, которые не являются его жителями, – гости. По различным оценкам, их количество составляет около 10% от общего числа жителей подъезда. Для рекламы на информационных стендах среднее количество контактов одного представителя эффективной аудитории равно 90 раз в месяц. Один средний представитель эффективной аудитории в день сталкивается с рекламой на стендах три-четыре раза: по дороге на работу и с работы, по дороге в магазин, во время прогулки и т.д.

Общее количество контактов одного информационного стенда составляет 13 050 единиц в месяц. Следует учесть, что не 100% посетителей подъезда обращают внимание на информационный стенд. По результатам проведенного исследования от 72% до 82% людей обращают внимание на информационный стенд.
Исходя из базовой стоимости одного стенда в месяц, равной 224 рубля, стоимость 1 000 рекламных показов (CPT) составляет 22,4 рубля.

6. Сравнение эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах с другими видами рекламы

Согласно данным портала AllAdvertising.ru за 2018 год, наиболее низкий показатель CPT зафиксирован у наружной рекламы – 35 рублей. Остальные виды рекламы значительно дороже: на радио и ТВ – 121 и 126 рублей соответственно, газеты и журналы – 176 и 196 рублей. Стоимость 1 000 контактов в Интернете достигает 246 рублей.

Рисунок 5. Показатель CPT для различных видов рекламы

Помимо низкой стоимости, реклама на информационных стендах имеет ряд преимуществ:

  1. Гарантированная периодичность воздействия – человек видит рекламу 2-3 раза в день.
  2. Стабильность и статичность рекламного материала - после этапа принятия решения человек имеет возможность в любое время вновь обратиться к рекламе, уточнить подробности, номер телефона.
  3. Возможность размещения подробной информации о рекламируемом продукте/услуге, на восприятие и усвоение которой необходимо время и спокойная обстановка. Этого невозможно достигнуть на ТВ, радио, при уличной рекламе.
  4. Информация привязана территориально. Человек интересуется тем, что он может получить в своем районе, в шаговой досягаемости.
  5. Момент воздействия: человек, выходя из дома, держит в голове планы по поводу того, что нужно сделать или купить, а возвращаясь - вспоминает, что он забыл или не успел сделать/купить.

Схожей по показателю частоты (frequency), является реклама на телевидении. Но ТВ-реклама дискретна (5-10 сек./ролик), ее недосматривают, переключают, а реклама на стендах работает непрерывно и круглосуточно.
По бюджету реклама на информационных стендах сопоставима с рекламными листовками. Стоимость листовок невелика, но эффективность на несколько порядков ниже, поскольку листовки обладают рядом серьезных недостатков:

  1. Только 2% листовок достигает аудитории;
  2. Малое время контакта: листовки не берут с собой и, не читая, бросают сразу после выемки;
  3. Листовки забивают почтовый ящик, засоряют подъезд, что раздражает жильцов.

Приложение 1. Отзывы жителей района об информационных стендах, полученные в ходе проведения опроса

Виктор, 46 лет
“Мы с женой специально просматриваем информационный стенд в своем подъезде, чтобы отслеживать объявления от ТСЖ.”

Анна, 26 лет
“Месяц назад начала снимать квартиру в этом подъезде и воспользовалась услугами компании, представленной на стенде.”

Роман Вячеславович, 56 лет
“Информационный стенд нравится тем, что не создает мусора в подъезде, в отличие от листовок. Они постоянно разбросаны по всему подъезду.”

Елена, 52 года
“Один раз специально просматривала данный стенд с информаций для поиска телефона вызова сантехника.”

Максим, 22 года
“Часто проверяю стенд на наличие новых скидок и акций.”

Наталья, 43 года
“Из всей рекламы, которая есть у нас в подъезде, могу выделить только инфостенд, остальное – мусор.“